Как сберечь нервы семантиста и не переплатить за семантическое ядро

Споры о качестве контента — не умолкают. Но есть человек, к которому обратятся и сторонники контент маркетинга, и сеошники. Этот специалист — семантист.
Как и в других профессиях, семантисту хочется вывесить над рабочим местом транспарант «Не умею читать ваши мысли».

Думаю, многие понимают, что современные реалии продвижения сайтов диктуют свои условия, и на первый план выходит контент. Если раньше недостатки ранжирования можно было исправить ссылочным, то сейчас качество контента первично. Причем он должен быть не только качественным с точки зрения информации, но и хорошо оптимизированным. А без чего невозможно написать оптимизированный контент? Правильно. Без семантического ядра.

Хорошая и полная семантика является фундаментом для продвижения, так как она помогает выжимать из страниц максимум трафика. Тема набирает обороты, и появилось много компаний, которые предлагают услуги по сбору семантики.

Я хочу рассказать, как правильно заказать семантическое ядро, чтобы не переплачивать за ненужные запросы и получить ядро не для галочки, а которое будет работать.

Поехали!

Точно определитесь с тематикой. Не берите широко

Казалось бы, это банальный совет, но увы, практика говорит о другом. Многие заказчики приходят и говорят: «Хочу ядро по женской тематике». Понятно, что тут получится много  тысяч ключей и не вложимся в бюджет заказчика. Лучше предварительно составить структуру сайта и заказать сбор подраздела или нескольких. Например, «свадьба».

Внимательно заполняйте бриф

Бриф — это как парус у яхты. Без него не поплывешь. И чем точнее будет бриф, тем качественнее и полнее вы получите ядро, и шанс возникновения спора «ожидание/полученный результат» будет гораздо ниже. Часто приходят брифы  из двух слов и тратится время на различные уточнения. А время = деньги.

Еще бывает, когда в списке вводных слов попадается ключ, который вводит в ступор наших семантистов.

Например: пошив одежды, пошив платья, пошив юбки, как сшить, мода.

Мало того, что мода слабо относится к пошиву одежды (ну точнее, косвенно относится), так это еще целый «семантический мир» с сотнями своих категорий и подкатегорий. При этом семантист в такие моменты выглядит примерно так:

А это опять же ведет к уточнениям и потери времени.

Не стоит заказывать определенное количество ключей или статей. Лучше работать по категориям

Да, об этом я писал в первом пункте, но теперь расскажу подробнее.

У всех ограниченный бюджет и хочется экономить, но лучше не заказывать определенное количество слов или статей, а заказать сбор целиком узкой категории или подкатегории. Это правильнее и с точки зрения продвижения. Получается, что мы целиком раскрываем семантику по одному вопросу, и наш сайт начинает отвечать на все возможные вопросы пользователя по этой теме + релевантная перелинковка и т.д. И в дальнейшем будет проще продолжать работу, не нужно  проводить анализ и искать, какого пласта запросов не хватает. Лучше один раз сделать хорошее и полное ядро, чем потом искать пробелы и переписывать статьи.

Это же правило работает и для тех, кто хочет «ухватить всего понемногу». Например, дают хорошую и проработанную структуру по тематике «кондитерские изделия» и просят набрать 5000 ключей, пройдясь по каждой подкатегории. В итоге получаем много не до конца раскрытых статей и двойную работу, так как потом придется собирать все заново, чтобы понять в каких местах пробелы. А это опять лишнее время и деньги.

Он не может наколдовать показов по запросам

Бывает, что клиент ждет много тысяч ключей по какой-нибудь узкой тематике (например, «как посадить картошку на Марсе»), а потом остается недоволен. Или же сразу просят набрать 750 000 запросов по тематике «Торты на заказ в Саранске». Даже новичку в этих вопросах будет понятно, что столько слов там не набрать.

Нет, ну можно сделать перемножение + накидать кучу мусора и нетематических запросов (как завещает нам «Бизнес молодость») и приблизить текущие показатели к ожидаемым, но качество  ядра будет желать лучшего.

Если вас смутило итоговое количество ключей, то прежде чем ругаться, я рекомендую указать на те ключи, которых, как вам кажется, нет в ядре. Просто часто бывает, что заказчик начинает ругаться, например, что какого-то запроса нет в ядре, а по нему показов в Вордстате более 9000. Потом выясняется, что по точному вхождению («!») этот ключ имеет частотность меньше десяти.

К сожалению, семантисты пока не волшебники, и не могут «наколдовать» показов по запросам. Ну по крайней мере, если это честные семантисты :)

Заранее определитесь нужны ли вам информационные запросы

Думаю, практически у любого исполнителя в брифе есть пункт про виды запросов, которые нужны заказчику. Обычно там что-то типа:

• коммерческие;
• информационные;
• и те, и другие.

Так вот, если вы заказываете ядро под продвижение коммерческого сайта (например, для автомойки), то хорошенько подумайте, нужны ли вам информационные запросы (к примеру, «как правильно мыть машину»). Это сильно увеличит стоимость, так как информационных запросов всегда гораздо больше, чем коммерческих, так еще и польза от них сомнительная. Да еще их нужно будет продвигать (это не всегда легко и просто), а конверсия с такого трафика будет стремиться к нулю.

Есть, конечно, исключения (например, косметология), где по сути каждый инфо запрос так или иначе ведет к какой-либо процедуре. Любой заказчик знает свой бизнес гораздо лучше, чем семантист, поэтому полезнее пару лишних минут подумать, чем переплатить за то, что вам, по сути, не пригодится.

Семантист не гадалка. Он не может сказать сколько фраз получится. Даже примерно

Тоже важный момент, который должны понимать клиенты. Ни один семантист не может предсказать итоговое число фраз, которые будут в ядре, особенно если с этой тематикой он не работал. Все тематики разные, в них разное количество мусора (пустышки, слова с неправильной словоформой и т.д.) + слова еще проходят проверку на соответствие тематике.

Ну вот, пожалуй, и все основные моменты. Надеюсь, мой мини гайд поможет вам не переплатить за ядро и получить именно те ключи, которые будут вам нужны, ну и сбережет немного нервов исполнителям :)