Как сберечь нервы семантиста и не переплатить за семантическое ядро

Споры о качестве контента — с разных точек зрения — не умолкают. Но есть один человек, к которому обратятся и сторонники контент маркетинга, и сеошники. Это специалист по сбору семантики — семантист.
Как и в других профессиях, семантисту очень часто хочется вывесить над рабочим местом транспарант «Не умею читать ваши мысли».

Думаю, уже многие понимают, что современные реалии продвижения сайтов диктуют свои условия, и на первый план выходит его величество контент. Если раньше недостатки ранжирования можно было исправить ссылочным, то сейчас качество контента первично. Причем он должен быть не только качественным с точки зрения информации, но и хорошо оптимизированным. А без чего невозможно написать оптимизированный контент? Правильно. Без семантического ядра.

Именно хорошая и полная семантика является фундаментом для любого продвижения, так как она помогает выжимать из каждой страницы максимум трафика. Как я уже говорил, тема вовсю набирает обороты, и появилось довольно много компаний, которые предлагают услуги по сбору семантики.

Я хочу рассказать о том, как правильно заказать семантическое ядро, чтобы не переплачивать за ненужные запросы и получить ядро не просто для галочки, а такое, которое будет работать на вас.

Поехали!

Точно определитесь с тематикой. Не стоит брать слишком широко

Казалось бы, это банальный совет, но увы, практика говорит о другом. Многие заказчики приходят и говорят: «Хочу ядро по женской тематике». Думаю, любому понятно, что тут получится много-много тысяч ключей и вряд ли они уместятся в бюджет заказчика. Лучше предварительно составить структуру сайта и заказать сбор подраздела или сразу нескольких. Например, «свадьба».

Внимательно заполняйте бриф

Опять же, казалась бы, банальщина, но увы, на деле многие относятся к этому пункту совершенно халатно, а ведь бриф — это как парус у яхты. Без него не поплывешь. И чем точнее будет бриф, тем качественнее и полнее вы получите ядро, и шанс возникновения спора «ожидание/полученный результат» будет гораздо ниже. Часто приходят брифы буквально из двух слов и тратится много времени на различные уточнения. А время, как известно, это деньги.

Еще бывает, когда в списке вводных слов попадается какой-нибудь ключ, который просто вводит в ступор и замешательство наших семантистов.

Например: пошив одежды, пошив платья, пошив юбки, как сшить, мода.

Мало того, что мода слабо относится к пошиву одежды (ну точнее, косвенно относится), так это еще целый «семантический мир» с сотнями своих категорий и подкатегорий. При этом семантист в такие моменты выглядит примерно так:

А это опять же ведет к уточнениям и потери времени.

Не стоит заказывать определенное количество ключей или статей. Лучше работать по категориям

Да, об этом я писал в первом пункте, но теперь расскажу подробнее.

Разумеется, у всех ограниченный бюджет и хочется как-то экономить, но лучше не заказывать определенное количество слов или статей, а заказать сбор целиком какой-нибудь узкой категории или подкатегории. Это правильнее и с точки зрения продвижения. Получается, что мы целиком раскрываем семантику по одному вопросу, и наш сайт начинает отвечать на все возможные вопросы пользователя по этой теме + релевантная перелинковка и т.д. Да еще и в дальнейшем будет проще продолжать работу, так как потом не нужно будет проводить анализ и искать, какого пласта запросов не хватает. Лучше уж один раз сделать хорошее и полное ядро, чем потом искать пробелы и переписывать статьи.

Это же правило работает и для тех, кто хочет «ухватить всего понемногу». Например, дают хорошую и проработанную структуру по тематике «кондитерские изделия» и просят набрать 5000 ключей, пройдясь по каждой подкатегории. В итоге получаем много не до конца раскрытых статей и двойную работу, так как потом придется собирать все заново, чтобы понять в каких местах пробелы. А это опять лишнее время, лишние деньги.

Он не может наколдовать показов по запросам

Этот пункт следует из предыдущего. Точнее, является его зеркальным отражением. Иногда бывает, что клиент ждет много тысяч ключей по какой-нибудь узкой тематике (например, «как посадить картошку на Марсе»), а потом остается недоволен. Или же сразу просят набрать 750 000 запросов по тематике «Торты на заказ в Саранске». Даже новичку в этих вопросах будет понятно, что столько слов там не набрать.

Нет, ну можно конечно сделать перемножение + накидать кучу мусора и нетематических запросов (как завещает нам какая-нибудь «Бизнес молодость») и приблизить текущие показатели к ожидаемым, но сами понимаете, что качество такого ядра будет оставлять желать лучшего.

Если вдруг вас смутило итоговое количество ключей, то прежде чем ругаться, я рекомендую указать на те ключи, которых, как вам кажется, нет в ядре. Просто очень часто бывает, что заказчик начинает ругаться, например, что какого-то запроса нет в ядре, а по нему показов в Вордстате более 9000. Потом чаще всего выясняется, что по точному вхождению («!») этот ключ имеет частотность меньше десяти.

К сожалению, семантисты пока не волшебники, и не могут «наколдовать» показов по запросам. Ну по крайней мере, если это честные семантисты :)

Заранее определитесь нужны ли вам информационные запросы

Думаю, практически у любого исполнителя в брифе есть пункт про виды запросов, которые нужны заказчику. Обычно там что-то типа:

• коммерческие;
• информационные;
• и те, и другие.

Так вот, если вы заказываете ядро под продвижение коммерческого сайта (например, для автомойки), то хорошенько подумайте, нужны ли вам информационные запросы (к примеру, «как правильно мыть машину»). Это сильно увеличит стоимость, так как информационных запросов всегда гораздо больше, чем коммерческих, так еще и польза от них сомнительная. Да еще их нужно будет продвигать (это не всегда легко и просто), а конверсия с такого трафика будет стремиться к нулю.

Есть, конечно, исключения (например, косметология), где по сути каждый инфо запрос так или иначе ведет к какой-либо процедуре. Любой заказчик знает свой бизнес гораздо лучше, чем семантист, поэтому полезнее пару лишних минут подумать, чем переплатить за то, что вам, по сути, не пригодится.

Семантист не гадалка. Он не может сказать сколько фраз получится. Даже примерно

Тоже важный момент, который должны понимать клиенты. Ни один семантист не может предсказать итоговое число фраз, которые будут в ядре, особенно если с этой тематикой он не работал. Все тематики разные, в них разное количество мусора (пустышки, слова с неправильной словоформой и т.д.) + слова еще проходят проверку на соответствие тематике.

Ну вот, пожалуй, и все основные моменты. Надеюсь, мой мини гайд поможет вам не переплатить за ядро и получить именно те ключи, которые будут вам нужны, ну и сбережет немного нервов исполнителям :)