Семантическое ядро для Автосервиса

1. Ищем платежеспособных клиентов. С помощью целевых и транзакционных поисковых запросов вы будете привлекать на сайт именно тех людей, которым необходимо обслуживание / ремонт их автомобиля.
Пример таких запросов:

• Замена масла в двигателе.
• Антикоррозийная обработка автомобиля.
• Полировка кузова автомобиля.
• Ремонт тормозной системы.
• Промывка инжектора.
• Ремонт системы охлаждения.

2. Обязательное наличие локальных геозапросов в ядре.
При поиске автосервиса люди всегда ориентируются на свое местоположение, поэтому в семантическом ядре должны быть представлены ключевые слова с геотаргетингом.
Например:

• Ремонт автомобиля [город / район].
• Автосервис [город / район].
• Диагностика автомобиля [город / район].
• Заправка кондиционера рядом со мной.

3. При анализе конкурентов изучаем небольшие автосервисы, большие автосервисы, автомобильные агрегаторы, инфо блоги (при необходимости).

4. Собираем не только общие поисковые запросы по услугам автосервиса, но и более узкие термины / сленг, понятные различным потенциальным клиентам.
Например:

• Флокирование салона.
• Гильзовка блока цилиндров.
• Антигравийная обработка.
• Адаптация АКПП.
• Плазменная наплавка.
• Карбонизация топливной системы.

5. Кроме коммерческих запросов, в семантическом ядре для автосервисов могут быть (по желанию заказчика) представлены информационные запросы, связанные с различными аспектами ремонта и обслуживания автомобилей.

Примеры тем для статей в блоге:

• Как долго займет ремонт моего автомобиля?
• Можно ли записаться на обслуживание авто заранее?
• Могу ли я присутствовать при ремонте моего автомобиля?
• Какие запчасти вы используете при ремонте ...?

Инфо запросы для таких статей могут быть менее конкурентные и, при определенных навыках сеошника, приводить к конверсиям.
* Информационное ядро собирается отдельно от коммерческого!

6. Учет сезонности. При сборе семантики необходимо учитывать сезонность спроса на некоторые услуги.
Примеры:

• Замена зимних шин на летние.
• Весенняя диагностика автомобиля.
• Проверка аккумулятора перед зимой.
• Подготовка автомобиля к зиме.

7. Срочные запросы. В семантике должны быть ключевые слова, связанные с неотложной помощью автомобилисту.
Например:

• Экстренная помощь на дороге.
• Срочный ремонт двигателя.
• Срочная замена аккумулятора.
• Срочная диагностика автомобиля.

Если в семантическом ядре есть 2 группы похожие по смыслу. Но, они небыли соединены автоматически по ТОПам, их не соединил семантист при ручной доработке, их не соединил семантист из отдела контроля.
Значит, эти кластера отличаются своим интентом и есть отличия в контенте страницы.

Надо внимательно изучить нашу подборку самых видимых конкурентов по каждой группе запросов.

Дополнительно мы формируем подсказу для перелинковки похожих страниц, отчет - "Близкие кластера".
Также этот отчет можно использовать для борьбы с каннибализацией запросов (не раскрывать одну и туже тему на разных страницах).

Пример: «Обувь для пляжа» и «Обувь для пляжа закрытая» — это отдельные кластера.

Обычно семантику составляют один раз и на этом останавливаются.

На сборе семантики и регулярном ее обновлении не стоит экономить!
Качественная и актуальная семантика нужна, чтобы правильно сформировать структуру сайта, меню, хлебные крошки, постоянно создавать "трафиковые" посадочные страницы и не потерять целевой трафик / заказы.

Один раз составляют семантику — это 90% заказчиков.
Но, правильно после первого главного сбора, регулярно делать актуализацию и досбор семантического ядра.

В зависимости от тематики оптимальный интервал может быть от 3 до 12 месяцев.

• 3 месяца - срок для телефонов и других гаджетов, которые постоянно выходят на рынок от разных производителей.
• 12 месяцев - для автосалонов по продажи новых автомобилей.

Если вы вовремя не обновили ядро, а конкурент нашел новые / трафиковые запросы, он будет вас все время опережать по созданию посадочных страниц под новый трафик.

Все зависит от: тематики, региона, порога частотности + вида запросов (коммерция, инфо, оба варианта) + сколько ключей вы удалите при утверждении.

Точные цифры будут известны в конце: после кластеризации запросов.
Если хотите узнать «диапазон бюджета», тогда пройдите опрос.

Пример: мы составили 4 проекта по «кредитам» для одного региона.
Размер ядер был от 5000 до 33000 ключей.

✓ Подача брифа.
+ Согласование задания и предоплата.

✓ Анализ ниши и конкурентов.
+ Формирование начальных маркеров.

✓ Парсинг и чистка запросов от мусора.
+ Утверждение запросов Заказчиком.
+ Промежуточная оплата.

✓ Кластеризация поисковых запросов по ТОПам.
+ Ручная доработка семантистом.
+ Проверка семантики отделом качества.

✓ Сдача проекта.
+ Финальная оплата.
+ Консультации по внедрению ядра.