Соответствия ключевых слов Гугл Адвордс

Типы соответствия ключевых слов adwords — это формат задания Ваших ключевых фраз в сервисе Гугл Адвордс. Модификатор соответствия показывает насколько точно поисковый запрос должен соответствовать Вашей ключевой фразе в рекламной компании, чтобы было показано соответствующее рекламное объявление.

Как правило, широкий тип соответствия привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов. Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы. Чтобы их использовать, нужно добавить к соответствующим ключевым словам специальные символы.

Широкое соответствие: запрос

Широкое соответствие – при таком соответствии объявления автоматом показываются по всем близким вариантам ключевых слов – даже по тем, которые не заданы в Вашем списке. В итоге Вы получаете максимум посещений при минимальных затратах времени на настройку. Широкое соответствие стоит по умолчанию в рекламной компании, если не установлен другой тип (точное, фразовое или минус слово). Гугл  Реклама автоматом показывает объявления для Ваших потенциальных покупателей по всем возможно близким  вариантам:

• синонимы
• варианты с ошибками
• единственное и множественное число
• однокоренные слова
• учитывается история веб поиска пользователя

Модификатор широкого соответствия: +запрос

Модификатор широкого соответствия более точно определяет, по каким поисковым запросам пользователя будут отображаться ваши объявления, чем простое широкое соответствие. Для задания модификатора, перед словом надо поставить плюс. Пример: +семантическое +ядро.

Модификатор используется только для широкого соответствия.
Модификатор учитывает порядок слов в запросе, только если при перестановке слов меняется его смысл. Пример: +поезд +Москва +Питер , совсем не равно +поезд +Питер +Москва.

Если для ключевых слов задан модификатор широкого соответствия (например, «+французике +дизайнерские +костюмы»), то объявления выводятся только по запросам, у которых есть все слова со знаком плюс, или их близкие варианты. Близкие варианты – это:

• написание с ошибкой
• варианты множественного и единственного числа
• аббревиатуры и сокращения
• однокоренные слова (например, «Франция» и «французские»)
• синонимы и перефразирования
• другие варианты с тем же смыслом

Помните, что модификатор повышает релевантность ключевых слов, но сокращает объем трафика.

Фразовое соответствие: «запрос»

При фразовом соответствии объявление показывается по запросам пользователя, включающим ваше ключевое слово либо его очень близкие вариации. Таргетинг в таком случае средний между широким и точным.

При таком соответствии Адвордс показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

Точное соответствие: [запрос]

При точном соответствии ваше рекламное объявление может показываться только тогда, когда поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом или будет его близким вариантом.

Важно помнить, что для такого соответствия близкие слова дополняются еще и подразумеваемыми словами (например, если вы задали ключевое слово [очки виртуальной реальности daydream], то ваши объявления могут показываться по запросу «очки daydream», так как подразумеваются очки виртуальной реальности)

Точное соответствие позволяет максимально контролировать таргетинг и может значительно поднять CTR.

Сложность этого варианта – для создания полного списка ключей с точным соответствием, поддерживать его в актуальном состоянии у рекламодателя может уходить значительно больше сил и времени.

По новому алгоритму Гугл ключевого слова [купить покрытие для пола] варианты «купить ковролин», «купить новое напольное покрытие» и даже «ковролинкупить», быстрее всего, покажутся.

Но, для варианта [поезд в Москву] не отобразиться вариант — поезд ИЗ Москвы, так как у него совсем другой смысл.
Или другой пример отработки очень похожих по написанию и звучанию запросов, пример: купить ваз и купить вазу:

Минус-слова

Это слова, которые запрещают вывод рекламных объявлений по поисковым запросам пользователя, напрямую не связанным с тем, что вы предлагаете. Это противоположные значения ключевых слов, которые обычно не подходят продукту или услуге, так вы можете отсечь нецелевых посетителей и трату бюджета. Пример: для нашего агентства семантики, это: бесплатно, онлайн-сервис, своими руками, руководство, обучение…

Для минус слов по умолчанию применяется широкое соответствие, но всегда можно задать другие типы соответствия.

Примеры